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四大跑鞋品牌都打不過耐克阿迪 布魯克斯能否復制美國奇跡

来源: 作者: 2019-03-06 17:58:48

四大跑鞋品牌都打不過耐克阿迪 布魯克斯能否復制美國奇跡 【中國鞋網-品牌觀察】隨著馬拉松比賽在中國的井噴發展,中國市場一躍成為亞洲市場。 中國的跑步人口已經接近3億人,占國民人口總數的20%,也就是每5個人當中,就有一個中國人有跑步的習慣。與此同時,各類跑步賽事數量也大幅增加。這龐大的跑者基數使中國毫無疑問的成為了下一個世界跑步經濟的引爆點。 而據專家預計,中國的跑步人數以及參與其他運動的人數將繼續增加。尼爾森公布"中國體育人群調查報告"顯示,中國的跑步人口數達到第二層級。層級的國家,跑步人口占國民總數可以達到50%。美國數據調研公司Statista調查顯示,2018年,年齡18-64歲的美國人中有48%的人跑步。從這個比例來看,中國的跑步經濟繁榮仍未達到頂峰,市場潛力巨大。 新中產的消遣與社交 中產階級崛起和年輕人大規模向一、二線城市聚集,加速了慢跑市場以及跑步文化在中國的形成。據瑞信研究報告顯示,擁有33萬至328萬元財產的成年人屬于中產階層,據此標準,中國的中產階級人群達到1.09億,占全國成年人口的11%。這部分人有較強的健康意識,注重管理身材,希望在工作和生活中保持均衡,因而更愿意通過運動強身健體,平衡工作壓力。在所有運動中,跑步是門檻的運動方式。對于入門跑者來說,只需一雙跑鞋,就可以隨時隨地跑起來。 跑步除了能滿足年輕中產階級的健身需求外,也能夠滿足他們的社交需求。中國每年有逾千場跑步賽事,除了享受比賽的快感外,跑者們參加這些賽事也有社交的目的。2017年,共有超過1500場大小跑步賽事在中國舉辦,而今年這個數字將超過2000。 除此以外,在北京、上海等大城市,各大運動品牌及跑步俱樂部等也會在周末舉辦小型跑步活動。 跑步裝備品牌細分 中國巨大的跑步裝備市場足夠打造和支撐起一批運動裝備巨頭,也吸引更多的海外運動裝備品牌進駐中國。2017年7月,來自美國的專業跑鞋品牌布魯克斯(Brooks)進入中國。作為與New Balance, Asics和Saucony齊名的世界四大跑鞋品牌之一,Brooks是世界頂尖跑鞋在中國布局的一塊拼圖,這也標志著中國跑步裝備市場的競爭進入白熱化階段。 從表面上看,流行大眾運動品牌在中國市場上仍占據主導地位,但實際上,情況已發生轉變,專注于單一運動領域的小眾品牌開始受到更多青睞。 "中國的運動消費者越來越關注自己的運動裝備了。運動品牌的細分化和專業化愈趨明顯:綜合性的體育品牌把產品線根據運動項目越分越細,而本身專注在某些細分運動領域的品牌也越來越得到消費者青睞,"尼爾森中國區體育產業研究副總裁張霖曾在報道中表示。 Brooks擁有超過100年的歷史,自2001年起Brooks主動縮小品牌的業務范疇,專注于跑步行業。到目前在全球50多個國家銷售跑鞋、服裝、運動文胸和配飾等專業運動裝備。 "跑步是對自己的投資,它能夠讓跑者的每一天更美好。在跑步行業,我們看到了引領行業趨勢和大眾跑步理念的機會。我們現在100%的專注于為跑者們提供更加專業的跑步裝備,激勵更多人跑起來,"Brooks的CEO Jim Weber在一次采訪中表示。"我們不是大眾品牌,我們專注于跑步裝備,這是我們的優勢。" 的數據顯示,在美國專業跑步裝備領域,Brooks的市場占有率達20%。 2018年前三個季度銷售數據顯示,Brooks的全球銷量增長率更是達到了史上,其跑鞋全球銷售額環比增長32%。截止今年8月,Brooks也成為單雙售價100美元以上的中高端專業跑鞋領域,受歡迎的跑鞋品牌,購買比率達23%,受廣大國外跑者認可。 布魯克斯百年歷史幾度易主 今年第122屆波士頓馬拉松,天氣極端惡劣,終日本選手川內優輝奪得男子組冠軍,美國本土選手林登(Desiree Linden)以2小時39分54秒的成績奪得女子冠軍,而這也是美國選手時隔33年再次奪得波士頓馬拉松女子冠軍。林登以及她的贊助商布魯克斯(Brooks)很少見地在耐克和阿迪贊助選手的圍堵之下突圍。 Brooks創始于1914年,是一家專業跑步產品制造商,被譽為四大慢跑鞋品牌之一。去年7月,布魯克斯(Brooks)宣布進入中國,但僅過了一個月,安踏便以侵犯商標權和涉及不正當競爭為由起訴布魯克斯。去年12月安踏宣布勝訴,布魯克斯(Brooks)產品全線下架。不過,近又有消息傳出,布魯克斯(Brooks)正準備再次登錄中國市場,而他們與安踏的商標侵權爭議正向好的方向發展。 早的布魯克斯(Brooks)品牌生產芭蕾舞鞋、體操鞋、溜冰鞋等鞋類,直到上世紀六七十年代,他們才設計出一款跑步鞋,并且憑借這款爆款產品一炮而紅。這款跑步鞋被命名為"Villanova",首次采用EVA(泡沫)鞋底,此后EVA泡沫開始風靡各大運動品牌。恰在此時,慢跑熱潮正在美國興起,跑步漸成流行文化,直接帶動了市場需求。 隨后,布魯克斯(Brooks)推出了一款兼具緩沖、柔韌和耐用性能的跑步鞋"Vantage",直接奠定了該品牌在跑鞋制造商當中的地位。上世紀七十年代,Brooks、耐克和銳步成了全美銷量前三的運動品牌。 好景不長。1980年代開始,Brooks經歷了多次易主、瀕臨破產、破產等危及,終獲得了巴菲特的青睞,公司戰略穩定下來,在現任CEO Jim Weber帶領下專注跑步市場,開始了品牌的復興之路。外伤性脑出血临床表现
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