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宇速,青少年板鞋市場的拓荒者_鞋業資訊_品牌動態

2019-03-06 17:47:13
宇速,青少年板鞋市場的拓荒者_鞋業資訊_品牌動態 04月23日訊,中國運動鞋服業從李寧在三水創建品牌算起,至今也才二十余年。然而正是在這二十余年里,中國的鞋服行業發生了翻天覆地的巨變;正是在這二十余年里,涌現出來眾多民族品牌:運動鞋服行業的李寧、安踏,皮鞋行業的康奈、奧康,戶外鞋服行業的探路者、奧索卡,童鞋領域的幫登、七波輝……進入新千禧后,鞋服行業又有了全新的變革,產品的細分更為明顯,浙江鞋服行業也把傳統的兩季新品發布會發展為四季。鞋服市場也因此顯得門類繁多玲瓏滿目,專業運動,時尚運動,運動休閑,運動快樂,商務休閑——亂花漸欲迷人眼。

2010,宇速簽約當紅時尚娛樂明星曾軼可,高舉“打造中國青少年板鞋” 的大旗,進軍青少年板鞋領域。可以說,宇速開拓了一個全新的鞋服領域,填補了一個巨大的市場空白。

作為一個擁有13億人的人口大國,中國的體育事業遠遠落后于歐美發達國家,即使是在舉國體制的支持下,這一局面短時期內依舊難有改觀。現有的調查分析表明,我國體育產業年產值占GDP比重還不到1%,與歐美發達國家有近10倍的差距。在擁有“曼聯隊”和“揚基隊”的英國與美國,體育產業產出約占國民生產總值2%。而這個數字在中國還不到0.7%,大約為200億美元。從運動鞋服市場來看,西方發達國家人均擁有200元以上品牌運動鞋的數量是3至3.5雙,美國已經達到了5雙,但國內現在人均占有率還不到0.5雙。

運動鞋服的市場占有率如此之低正說明休閑風格的鞋服在中國將大有可為。據宇速調查,在中國,每個青少年都擁有2-3雙板鞋,板鞋占據青少年鞋類市場40%以上的份額,而這一比例在女生市場則更大,超過了60%。以中國約3.8億的青少年人口基數,每人每年四雙鞋、每雙鞋100元計算,我們就能得出中國青少年板鞋的市場規模已經達到912億!而這個規模每年還在以驚人的速度增長。

業內人士曾分析:北京奧運會中國首次奪得金牌榜和獎牌榜榜首之后,國民對體育的自信和熱情仍將持續,全民健身日(National Fitness Day)的開幕式就是一個十分積極的信號——13億的中國人已經越來越重視運動,越來越參與運動。這無疑也契合國家提高國民生活質量、改善國民生活環境的系列政策措施:《關于加快發展體育產業的意見》或將支持公共體育鍛煉及娛樂用地面積的擴大。但我們在這個基礎上更應該看到,隨著現代人生活節奏的加快,生存壓力的加重,決定其不可能選擇專業運動而只能選擇泛運動,或者說休閑運動,而板鞋無疑是休閑運動、時尚個性的代表。正如每個成功的男人都想擁有一輛路虎,我們可以預見在不久之后,每個時尚的青少年都想擁有一雙板鞋。

“這是一個的時代,這也是一個壞的時代”。在這個時代,慘烈的競爭無處不在,稍不留神就會被踢下深淵,永世不得翻身——曾經風光一時的“福時來”宣告倒閉就是鮮明的例子。但同樣是在這個時代,每當一個大的商業機遇來臨的時候,先入行者只要比別人多付出一點努力,就能形成優勢,這種優勢會隨著歷史發展而產生新的優勢,終優勢富集起來,就會形成令人驚嘆的“品牌勢能”,先入行者也就成為行業的“巨無霸”——阿迪、李寧等品牌莫不如此。用同濟大學王健教授的話說,這就叫做“先者生存”。

對于宇速來說,選擇青少年板鞋這一領域已經讓其占得了市場先機,簽約曾軼可更讓其品牌知名度有了進一步的提高。接下來宇速需要做的就是進一步整合有效資源,創新營銷手段,創建銷售渠道……一步領先則步步領先,宇速占領青少年板鞋領域的時代已經來臨。减肥药
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