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另类营销的思考地下城守护者OL前人魔网后

来源: 作者: 2019-03-17 09:24:59

另类营销的思考 《地下城守护者OL》前人魔后卖房

酒香不怕巷子深的时代已经过去了,传统的营销观念和手法在如今激烈的游市场中显得苍白无力。大部分游戏厂商将目光投降创新营销,简而言之就是炒作。创新营销的方式只有三种:娱乐营销、低俗营销、另类营销。

娱乐营销和低俗营销没有明显的鸿沟。请明星代言属于前者还是后者取决于你请的是谁,卖激活码取决于你放官方还是放B2C站。当然各种老婆不在家玩的游戏、各种门、各种大腿酥胸,显然属于低俗营销的范畴。我们更希望看到的是另类营销,他们能带来更多的惊喜和更广的传播度。《地下城守护者OL》及《征途》都算是另类营销成功的典范。

另类营销的思考

游戏圈内各式各样的炒作

静态电影、仿苹果官和2S、史玉柱拍卖午餐时间、膝盖中箭体,近一年内游戏圈发生很多类似炒作。这些事件统一的特质就是吸引眼球,但是同样的缺点就是无法解决玩家转化率问题。这和花大价钱请明星代言游戏一样,只能做噱头,但是并没有多少粉丝会因为明星而玩游戏。真正成功的另类营销不仅要贴靠游戏线上内容,更要表现游戏调性。《地下城守护者OL》被人知晓是在2011年chinajoy上邪恶的现场换装活动。近两场成功的营销:人魔及地下城黄金开盘。他们都发生在游戏测试的节点上,而目前游戏还未公测,不知公测是否会有更大的动作。

人魔:符合游戏调性的调侃

《地下城守护者OL》人魔

2011年10月6日,人魔宣传邪恶社交理念,有与人人宣战的架势,期间开出3000元/日的高薪酬招募,以此吸引了众多SNS爱好者及关注者的眼球。10月20日人魔翻转,原来是《地下城守护者OL》为内测做的噱头,让人大呼上当。人魔除了传达的邪恶理念之外,也透露出游戏的社交型。开心没落的一大原因就是因为太游戏化,人人也是把社交放在首位。邪恶及社交,这两点都是《地下城守护者OL》的核心,游戏秉承牛蛙Evil is good理念,并立志将游戏打造成一个社交型游。

地下城开盘:贴靠游戏内容的传播

《地下城守护者OL》4月11日黄金开盘

2012年4月11日,在房产频道及游戏频道出现地下城黄金开盘,以 0贷款、0按揭为口号引起80后玩家的共鸣,当日关注人数突破10万。仔细看又是一场骗局,龙EA联手,给你游戏里安个家。进入专题后是游戏开放测试的噱头。

《征途2》把苹果销售概念带入了游戏,一个仿苹果的官和2S很难找联想到与游戏有何实质联系。《地下城守护者OL》这次借用房地产开盘概念,却不是一次无厘头的营销,黄金和开盘这两个概念分别来自于《地下城守护者OL》地下城游戏模式及送金砖的冲级大赛,紧贴游戏核心内容和开测活动。

更值得期待的是这款游戏并不是公测,不知后续是否有更让人惊叹的另类营销!


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