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广告交换平台传亚马逊也将加盟Facebo

来源: 作者: 2019-05-15 04:04:25

1 : 传亚马逊也将加盟Facebook广告交换平台

美国数字广告站AdExchanger的1则消息称,继谷歌(微博)上周5宣布参与Facebook旗下FBX广告交换平台以后,亚马逊也将成为FBX平台的加盟者。业界人士称,如果此消息属实,则谷歌、Facebook和亚马逊3大络巨头将能够在目标广告投放事宜上紧密配合,进而创建出1个非常巨大的络广告市场环境。

谷歌上周5宣布,已同Facebook达成1项协议。协议规定,谷歌将参与Facebook的FBX广告交换平台的相干事务。分析人士认为,斟酌到谷歌已拿出了实际行动,亚马逊参与FBX平台其实也是瓜熟蒂落之事。

对消费者而言,Facebook、谷歌和亚马逊3家公司的此次联手,将创建出1个非常强大的络广告市场:在此之前,这3家公司可谓各自为战,即每家针对各自用户投放目标广告。而通过亚马逊的行动,则任何民都有可能成为3家公司的共同目标用户。另外,这3家公司还很有可能在数据同享事宜上进行合作。

AdExchanger没有流露亚马逊加入FBX平台的更多细节。该站写道:知情人士流露,电子商务巨头亚马逊也可能也将加入FBX平台。对该消息的真实性,亚马逊还没有发表评论,而Facebook1位发言亦就此拒加置评。

不管是Facebook和谷歌,还是亚马逊,他们都具有自家广告交换服务。通过这类服务,广告主就可以根据民的浏览历史记录等数据,进而向用户投放针对性更强的目标广告。1旦Facebook、谷歌或亚马逊具有某名用户的这类浏览历史数据,则3家公司都能让广告主向这名民投放与其兴趣相干的目标广告。

长时间以来,Facebook1直不允许谷歌访问其FBX平台,主要是担心谷歌将获得Facebook广告性能表现等数据。但上周期间,两家公司却开始了合作。而Facebook允许亚马逊也加入FBX平台以后,则Facebook可向使用亚马逊DSP广告平台的广告主收取1定费用,从而使自己取得更多收入。

在广告平台事宜上,亚马逊此前采取的是1种双向战略:亚马逊广告客户既可使用独立公司Triggit平台,也可以使用亚马逊自家DSP平台。不言而喻,亚马逊此次加入FBX平台,其实也就是希望获得所谓的Facebook DSP平台,以允许Facebook广告客户通过广告交换方式,然后在Facebook站以外向Facebook用户投放目标广告。

2 : 调查称YouTube是广告效果的社交平台

各社交络上的广告在各阶段的转化率 新浪科技讯 北京时间9月6日上午消息, AOL Platforms的研究显示,YouTube是介绍新产品和影响用户购物决策的社交平台,广告效果好过Facebook和Twitter。

此次调查使用了Convertro的归因技术追踪了5亿次点击和1500万次转化,调查时间为2014年第1季度。通过这些数据,AOL Platforms即可了解哪家社交站在购中暴光率,和哪家站在不同的购物阶段有效果。

络购物可以划分为不同的阶段,首先是产品介绍,中间阶段是触及性更强的广告或营销手段,则是客户对之前发现的产品进行研究。这份新报告发现,YouTube在第1阶段和第3阶段的效果——该平台善于的就是介绍和销售产品,这两个阶段的有效力分别为18%和14%。

“我们认为,YouTube在这两个重要的购物阶段表现优良源于很多缘由。”Convertro联合首创人兼CEO杰夫·左灵(Jeff Zwelling)说,“YouTube自己的搜索量,和在谷歌搜索结果中得到的优待,帮助其对外输送了很多流量。但当你访问YouTube时,会发现内容都很丰富,很具有描写型,而且通常都很有帮助。”

AOL Platforms的报告发现,YouTube付费广告在推荐和销售阶段的转化率好过其他多数社交平台。Facebook排名第2,Google+位居第3。有趣的是,Twitter位居末尾。

不过,该报告也指出,Twitter在中间阶段的表现,有效力高达92%。左灵表示,Twitter比其他平台更能提升品牌意识,让用户推敲某款产品。这意味着,聪明的营销人员必须将这些社交媒体加以综合利用,在不同阶段选用不同的渠道。

该报告还指出了其他影响转化率的关键因素,包括产品种类(例如,定阅式服务在社交媒体上的推销状态就好过科技产品。)。而几近所有社交平台上的援助广告发展速度都在超过有机触角的拓展速度。(书聿)

3 : Adaptly:跨平台社交广告购买平台

中国现在的是社交利用是微薄,而在美国用户多火热的却是facebook。facebook对广告商来讲,是让其又爱又恨的东西,看着大堆的人聚集在里面,这固然是莫大的商机,但对使用facebook这类社交络的人来讲,不想看到的也是广告,facebook站在使用者的立场来说,固然也不能太超过,因此真正看到又吃到这块肥肉的广告可说寥寥可数。

Adaptly是1个跨平台社交广告购买平台,开创人之1的Nikhil Sethi 认为,社交站跟广告二者之间看似水火不容,但Adaptly的工作就是要将广告社交化,让二者有所连结,让广告不再是广告。相较于其他竞争对手,如目前facebook上各式广告通吃的Blink、AdParlor等,或像Efficient Frontier 经过技术性的评估再选择投放方案来置放,都是以facebook为主要平台,Adaptly则提供标准的简易广告平台和从头到尾,团队配合量身订作的系列广告,他们赌的是,社交络的发展正方兴未艾,现在大家皆以facebook马首是瞻,但未来,像LinedIn、Badoo这些针对特定群体的社交络定会渐渐发展起来,不同的社会群体,需要的社交广告方式多是全然不同的,不同平台的广告格式和数据也不1样,分别针对每一个社交站投放是费时又无序的进程,大大抑制了社交站的广告增长。 Adaptly买通了这些围墙花园,提供了1个简化的广告媒体购买解决方案。

Adaptly刚在第1轮的集资中募得270万美元,在科技创业当红的社交络类,动辄上亿美元的融资额来看,实在不能算多,但Nikhil Sethi信誓旦旦,要以这小小的270万打造凶恶的工程师团队,证明即便是专注社交站的广告商,在科技业,技术才是真正制胜王道。

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4 : 雅虎宣布将在明年1月底关闭DMX广告交易平台

北京时间12月2日消息 据国外站报道,雅虎周2宣布,将在明年1月31日关闭在2007年以6.8亿美元收购Right Media公司时获得的Direct Media Exchange (DMX)广告交易平台。

此举是在雅虎广告战略高级副总裁、Right Media公司首创人迈克尔瓦尔雷斯(Michael Walrath )上月刚离职后做出的。总部位于加州Sunnyvale的雅虎公司准备将广告市场战略,从包括大量小型市场的DMX模式转移到更高级模式。

DMX是首批广告交易平台之1,从事展现广告的拍卖。不过很多营销商不愿参加,认为这些类型的交易只能获得低质量的广告。雅虎是在周2公布1份常见问题(FAQ)时宣布此行动,并回答了由此带来的疑问。以下是用户提的1些问题

问:你们为何终止DMX平台?

答:Right Media和雅虎做出了1项战略决定,要成为高级和有特点的交易市场,严格来讲,就是管理团队做出了艰巨决定,停止支持DMX。

问:这对我有何影响?

答:从2010年1月31日起,DMX平台将停止供应广告,你们在2010年3月1日前都可访问你们的报告。

问:在2010年1月31日前我可以继续收到款项么?

答:我们不评论与第3方合同关系的具体细节,我们已要求参与络满足在1月31日前的所有支付义务,请检查你们与合作火伴的协议,查看支付义务条款。

此举对雅虎来讲多是正确的行动,不过对很多小广告络却是粗鲁的,由于他们的业务依赖于Right Media的解决方案。(木秀林)

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